Le groupe indie-folk américain Big Thief a sorti Double Infinity, son sixième album studio, le 5 septembre. C'était leur premier nouvel album depuis plus de cinq ans, bien que divers projets solo aient contribué à combler cet écart.
L'équipe de Big Thief chez 4AD a partagé avec nous comment la campagne a efficacement touché un public plus jeune et de nouveaux territoires. Les faits saillants de la campagne comprennent :
Une concentration plus forte sur l’Asie du Sud-Est
Grâce aux précédents moments viraux de TikTok, l'audience du groupe en Asie du Sud-Est a augmenté rapidement. Cependant, pour susciter un engagement plus actif avec le groupe, ils ont organisé des événements d'écoute intimes centrés sur les arts et l'artisanat, une tendance croissante au sein de la communauté Big Thief et Adrianne Lenker à Jakarta, Taipei, Manille, Bangkok, Séoul et Busan.
Les affiches et les fans intriguent
Le lyrisme de Big Thief est au cœur de la raison pour laquelle ils ont une base de fans si dévouée. Pour lancer la campagne de l'album, l'équipe a mis en place des affiches avec les paroles complètes du premier single « Incomprehensible » à New York, Londres, Los Angeles et en Australie. L’objectif : permettre aux fans de découvrir et de reprendre cela de manière organique – ce qu’ils ont fait sur Reddit. Cela a servi de premier teaser de la campagne.
Événements d'écoute dirigés par des fans
4AD/Beggars a renversé la stratégie typique des événements d'écoute en impliquant les fans plus que jamais. Grâce à la plateforme CRM Rivet, les fans pouvaient soumettre leurs idées sur la façon dont ils souhaitaient écouter l'album pour la première fois. Cela a donné lieu à 2 151 événements d'écoute au cours desquels les fans ont pu expérimenter la musique de manière très personnelle, ce qui les marquera beaucoup plus longtemps.
QUE PEUT-ON APPRENDRE DE LA CAMPAGNE DE GRAND VOLEUR ?
