Cette année, les marques dépenseront 37 milliards de dollars en publicité dans « l'économie des créateurs » rien qu'aux États-Unis, selon une nouvelle étude publiée par l'organisme industriel Interactive Advertising Bureau (IAB).
Cela représente une augmentation de 26 % par rapport aux 29,5 milliards de dollars dépensés auprès des créateurs en 2024, l'IAB soulignant que cela représente environ quatre fois la croissance observée sur le marché publicitaire au sens large.
Certaines de ces tendances seront familières grâce à l’évolution des campagnes de marketing musical impliquant les créateurs. 48 % des marques considèrent désormais les créateurs comme un « achat incontournable », mais elles souhaitent de meilleurs outils d'attribution, de reporting et de vérification, ainsi que des moyens de trouver les bons créateurs avec lesquels travailler.
« Un environnement dans lequel le jumelage stratégique relève souvent plus d'un art que d'une science, et où les marques réclament de meilleurs outils de découverte pour guider leurs décisions d'investissement », voilà comment Zoe Soon de l'IAB a décrit ce dernier défi.
Il y a un autre angle musical sur ces figures. À mesure que de plus en plus de marques investissent davantage de leurs dépenses dans les créateurs, cela peut poser un problème aux spécialistes du marketing musical aux budgets plus serrés.
« Essayer de négocier des budgets inférieurs n'est tout simplement pas très attrayant pour eux », c'est ainsi que Chloé Ameh de That's My Jamm a décrit cela lors de notre session « Plans de campagne pour les petits budgets » de la Music Ally Marketing Week plus tôt cette semaine.
« Essayer de faire passer cet objectif est toujours plus difficile lorsque les budgets ne sont tout simplement pas là. Surtout s'il y a des conversations dans d'autres domaines pour eux, pour ces influenceurs, où les budgets sont plus sains. »
Le rapport de l’IAB est l’une des deux nouvelles études actuelles sur la sphère des médias sociaux aux États-Unis. L'autre vient du Pew Research Center et se concentre sur la manière dont les Américains utilisent les médias sociaux.
Principales conclusions : YouTube et Facebook restent les principales plateformes, utilisées respectivement par 84 % et 71 % des adultes américains. 50 % utilisent Instagram, 37 % utilisent TikTok et 32 % utilisent WhatsApp, avec Reddit (26 %), Snapchat (25 %) et X (21 %) parmi les autres services importants.
L’étude explore également les différences entre les différents groupes d’âge. Aux États-Unis, 80 % des 18-29 ans utilisent Instagram et 63 % d’entre eux utilisent par exemple TikTok.
