Le Dr Jo Twist OBE est PDG de l'organisme de labels britanniques BPI, après avoir pris ce poste en 2023 après une carrière couvrant les jeux, la technologie, l'éducation et les médias créatifs. Il n'est pas surprenant que sa tendance la plus excitante de 2025 soit portée par les talents émergents et établis du Royaume-Uni.
« Voir des artistes britanniques se produire si fortement au cours des 12 derniers mois a été stimulant, avec la prochaine génération de talents mondiaux soutenus par leurs labels en tête », a-t-elle déclaré à Music Ally.
« Olivia Dean et Lola Young – toutes deux diplômées de la Brit School – ainsi que Sleep Token et Skye Newman ne sont que quelques noms aux côtés de stars plus établies qui mettent la musique britannique sur le devant de la scène, avec pour résultat d'impressionnantes nominations aux Grammy Awards pour les artistes britanniques. «
Twist cite également une diversité de genres qui se portent bien en 2025, y compris le rock, le Mercury Prize de Sam Fender ayant remporté l'un des points forts de ce genre.
« Nous savons également à quel point un écosystème sain est important pour aider les talents à réussir. Il a donc été gratifiant de voir toutes les régions du pays contribuer à une autre année musicale réussie, avec des artistes de neuf des 12 pays et régions du Royaume-Uni en tête du classement officiel des albums à différents stades », a déclaré Twist.
La cérémonie du Mercury Prize a eu lieu à Newcastle cette année, tandis que les Brit Awards se dérouleront à Manchester en 2026. Twist dit que les deux reflètent le fait que « le talent est partout, et c'est à nous tous de contribuer à le mettre en lumière, à créer des voies d'accès à notre industrie et à soutenir les gens, de la base jusqu'à la scène mondiale, afin qu'ils puissent atteindre leur plein potentiel créatif. »
En tant que patron de BPI, Twist se concentre déjà sur les grands défis politiques pour 2026, avertissant que « les pousses vertes que nous observons doivent être entretenues, au niveau national et international » par le gouvernement britannique.
« Il est essentiel que le gouvernement valorise réellement l'importance commerciale et culturelle du secteur musical britannique et qu'il nous soutienne pleinement, notamment en ce qui concerne la question clé de l'IA et de la protection des droits d'auteur », déclare Twist.
« Nous devons également jouer notre rôle en tant que communauté musicale unie si nous voulons tirer le meilleur parti des opportunités de développement de la musique britannique qui existent clairement et relever les défis collectifs auxquels nous sommes tous confrontés. »
Une question que nous avons posée à tous nos conférenciers Music Ally Connect cette année est de savoir quels conseils ils donnent aux artistes émergents qui naviguent dans l'industrie, l'économie du streaming et tout ce qui les entoure.
« Ayez confiance en votre talent, acceptez votre authenticité et rassemblez autour de vous la meilleure équipe possible, au fur et à mesure que vous êtes en mesure de la construire », est la réponse de Twist.
« Vous disposez de beaucoup de choix, de flexibilité et de liberté pour conclure le type d’accord de label qui vous convient le mieux et, bien sûr, assurez-vous d’avoir la bonne direction qui soutient également votre vision. »
« Le streaming a permis à davantage d’artistes de réussir, et c’est exactement ce que font un nombre encore plus grand, générant chaque année des centaines de millions et des milliards de streams rien qu’au Royaume-Uni », poursuit-elle.
« Mais, bien sûr, cela signifie également que vous êtes effectivement confronté à un grand nombre d'autres artistes ainsi qu'à une énorme quantité de catalogue, il est donc plus difficile de faire entendre votre musique sur un marché mondial extrêmement concurrentiel. C'est pourquoi les labels peuvent être si importants pour vous aider à vous démarquer, à trouver et à développer votre public. «
Bien sûr, il n’y a aucune surprise à entendre cela de la part du chef d’un organisme national de labels. Les artistes ont plus que jamais de choix quant à la manière de diffuser leur musique, y compris en dehors du système des labels. Cependant, Twist encourage les artistes à faire leurs recherches autour de toutes les options possibles.
« Il y a tellement de malentendus autour du rôle des labels, mais la simple vérité est qu’ils réussissent bien si leurs artistes réussissent et bénéficient de leur soutien », dit-elle. « Alors prenez le temps de comprendre comment et pourquoi ils fonctionnent comme ils le font, et cela vous permettra d'exploiter ce qu'ils offrent à votre avantage. »
