Le duo suédois Roxette a connu une série de succès mondiaux dans les années 1990, à l'époque de pointe des ventes de CD. Cependant, en 2025, leur public augmente à nouveau – sur des plateformes numériques comme Tiktok et Spotify.
En fait, Roxette a actuellement 16,8 millions d'écoutes mensuelles sur Spotify – contre 10,5 millions au début de 2024 – et a fait ses portes pour la première fois les 500 meilleurs artistes.
Pendant ce temps, leur Tiktok suivant est passé de 56 000 en novembre dernier à plus de 300 000 maintenant. Et tout cela est malgré le fait que la moitié de Roxette, chanteuse principale et cote-compositeur Marie Fredriksson, Direed en 2019.
Ce qui se passe? Eh bien, le député survivant de Gessle est à nouveau en tournée sous le nom du groupe avec la chanteuse Lena Philipsson, et une comédie musicale basée sur les succès de Roxette a été une grande suite en Suède.
Cependant, Warner Music Nordics a soutenu cela avec un effort concerté pour réengager la base de fans de Roxette et atteindre de nouvelles écoutes sur les services de streaming et de médias sociaux.
« Avec For et sa manager Marie Dimberg, nous avons passé beaucoup de temps à nous concentrer sur la façon d'honorer et de faire évoluer l'héritage de Roxette. Historiquement, une grande partie de notre travail a été des réédits axés sur les fans avec des écoutes de box, des anniversaires et des versions alternatives qui approfondaient la musique de la musique NORDICS.
« Mais en 2024, nous avons effectué un changement stratégique de Howt, nous avons abordé la planification de la campagne, des moments axés sur l'anniversaire à une stratégie numérique` `toujours sur ''. Plutôt que de nous concentrer sur les rééditions ou les éditions spéciales, nous avons élargi l'approche pour créer des opportunités continuo pour la découverte et l'engagement.
« Nous traitons le catalogue de Roxette avec la même ambition créative et la même concentration stratégique que les artistes de première ligne, garantissant que la musique reste active et visible. Nous voulons que leur musique ne soit pas seulement célébrée, mais renaissez pour une toute nouvelle ère de fans. »
Cela implique de diriger des campaigs payés sur Meta, Google, Tiktok et Spotify pour stimuler la sensibilisation et les flux, ainsi que les activations marketing des influenceurs. Les placements de playlist et l'activité autour des grands moments culturels ont également été essentiels.
« L'atterrissage payé, des stratégies biologiques et spécifiques à la plate-forme était essentiel pour stimuler la visibilité algorithmique et éditoriale. Cela a conduit à la croissance en streaming strict de l'histoire de Roxette », explique Lindberg.
« Roxette vient d'entrer dans le Top 500 mondial de Spotify pour la première fois, atteignant le numéro 483 la semaine dernière et clôturant dans 17 millions d'écoutes mensuelles – passant d'environ 10 millions d'auditeurs mensuels au début de 2024. »
Son équipe a déjà les yeux sur les prochains buts: obtenir « It's Bef Love Love '' de Roxette dans le club des milliards de Spotify – il est actuellement sur plus de 795 m de flux sur cette plate-forme – tout en stimulant la croissance pour la piste « Liste to Your Heart '' (496m Spotify Streams) et « The Look '' (396m).
Ce n'est pas seulement une célébration du passé ou de la nostalgie – il s'agit de construire un avenir où les chansons intemporelles de Roxette continuent de se connecter avec des millions de personnes dans le monde, « Heys ». Il y a un énorme potentiel ici, et je pense que nous gratterons la surface.
Tiktok a été une autre plate-forme clé pour ces Campaigs, avec l'équipe de musique de Warner traversant les archives en direct et les clips musicaux sur des images dans les coulisses.
« Le défi était la conservation et l'adaptation de cette archive d'une manière qui semblait pertinente dans un contexte Tiktok: court et authentique, sans jamais perdre le cœur de ce qui a rendu Roxette si spécial », explique Lindberg.
« Nous avons concentré notre stratégie de contenu autour de trois piliers: la nostalgie, la vie en direct et l'histoire. Nous avons testé différents types de modifications et de formats, nous sommes appuyés sur des moments émotionnels et avons accordé une attention particulière à la résonade. Tout aussi important, nous nous sommes engagés à cohérence. »
Il fait l'éloge des collègues Åsa Höglund (directeur marketing principal) et Johan Olsson (A&R pour Roxette) pour leur travail dans la publication de plusieurs fois à la semaine tout en suivant les tendances et en trouvant de nouvelles images à partager.
« Le nombre de suiveurs de Roxette a augmenté de plus de 400% depuis novembre – de 56 000 à près de 310 000 abonnés – et Tiktok est désormais plus grand que leur compte Instagram. Les likes ont augmenté de 480% en 2024 seulement et plusieurs vidéos ont des millions de vues », Heys.
« C'est un puissant rappel que lorsque le catalogue est manipulé avec soin, il peut absolument se sentir Cururet – et dans la phase suivante, nous incorporerons du contenu nouvellement filmé avec un gessle et plus de clips en direct de la tournée actuelle de Roxette, alors que nous nous dirigeons vers des festivals d'été à travers l'Europe. »
Lindberg pense que l'atterrissage appliqué à Roxette peut travailler pour d'autres artistes – même ceux qui ne tournent pas ou ne publient pas de la nouvelle musique.
« Le lien émotionnel avec leurs chansons est toujours incroyablement fort, mais la façon dont les gens découvertes de la musique aujourd'hui sont terminées différentes. Cela se produit sur Tiktok, dans les jeux ou les séries télévisées et à travers les listes de lecture une façon de respecter, de fidèle à l'artiste et pertinent », dit-il.
« Pour moi, cela a également été personnel. Roxette a été le premier concert auquel je suis allé, et le premier CD que je suis en tant qu'enfant au milieu des années 90. Donc, faire partie de ce nouveau chapitre – aider à réintroduire la musique de Marie à une nouvelle génération – est quelque chose que je suis incroyablement fier et de Deedpy. »
« Il s'agit de montrer à quel point ces chansons sont intemporelles – et de les présenter de manière à se connecter. »
