La série de rapports Global Insights de DoubleVerify explore les tendances du marketing numérique sur un certain nombre de sujets, intégrant les réponses de plus de 22 000 consommateurs et 2 000 spécialistes du marketing.
Voici quelques informations spécifiques à l’industrie musicale qui ont retenu notre attention :
Publicité sur les TV connectées. 54 % des acheteurs de médias ont augmenté leurs investissements dans la publicité sur CTV au cours de la dernière année. Et parmi ceux qui ne l'ont pas fait, 66 % ont déclaré qu'ils prévoyaient de le faire au cours des 12 prochains mois.
YouTube, Netflix et Amazon Prime sont cités comme principaux moteurs. Cependant, les défis tels que la visibilité et la fraude sont également présents à l'esprit des spécialistes du marketing. C'est certainement aussi une opportunité pour des campagnes musicales plus importantes : Music Ally a repéré une publicité mid-roll de Lola Young sur Netflix autour de la sortie de son dernier album, tout en regardant The Thursday Murder Club.
Commerce social. Alors que le commerce social sur des plateformes comme TikTok et YouTube se développe dans le monde entier, les marchés asiatiques sont en première ligne.
Si votre artiste a de solides fans dans des pays comme les Philippines, l’Inde ou l’Indonésie, envisagez d’intégrer le commerce social dans votre stratégie. Suivez le flux en direct achetable de Tate McRae à l'aide du marketing d'affiliation TikTok : vous pouvez faire de même pour promouvoir des produits physiques sur la plateforme.
