Chaque mois, Music Ally présentera une nouvelle campagne musicale issue de notre base de données de soumissions de labels, de distributeurs et d'équipes d'artistes. Voici le premier, de Believe. Le texte est la présentation de l'entreprise dans ses propres mots. Vous souhaitez soumettre le vôtre ? Apprenez-en davantage ici.
Pour aider à promouvoir l'album « Matriarchy » récemment sorti de Girli et pour l'aider à célébrer la fierté, nous avons eu le plaisir d'organiser la « girli's Matriarchy Movie Night » : une projection de cinéma exclusive à Everyman Baker Street. L'événement a rassemblé la stratégie numérique de Discord, Instagram Broadcast et Instagram Live, tout en travaillant en étroite collaboration avec Everyman.
Planification préalable
· « Everyman » est devenu « Everywoman » : Nous avions négocié avec Everyman pour renommer temporairement le cinéma « Everywoman ». Cela semblait être une opportunité parfaite qui complèterait simultanément la marque et la philosophie de girli, mettrait en valeur son album « Matriarcat » et jetterait davantage de lumière sur la fierté 2024. Dans ce nom et ce thème, et en utilisant les fichiers PSD de « Matriarcat », Everyman a également conçu des designs personnalisés. des invitations pour l'événement, ainsi qu'un écran d'accueil assorti et des cartes postales gratuites que les fans pourront emporter chez eux comme souvenirs. Nous les avons également utilisés dans le cadre d’une stratégie Q+A.
· Taquiner l'événement : nous avons teasé l'activation via la chaîne de diffusion IG de girli, encourageant les fans à s'inscrire sur son Discord pour plus d'informations.
· Annonce aux superfans sur Discord : le 11ème En juin, nous avons publié les détails clés de l'événement sur la chaîne Discord principale. Les fans devaient réagir au message pour montrer leur intérêt, et étaient ensuite répartis dans un sous-groupe personnalisé spécialement pour l'événement.
· Voter via Discord : à partir de là, girli a mené un sondage et les fans ont été invités à voter pour le film qu'ils voulaient regarder avec elle ! Comme il s'agissait de l'événement Pride, nous voulions nous assurer que les films disponibles avaient un thème saphique. Les fans avaient le choix de voter pour DEBS, Desert Hearts ou Bottoms. Le film gagnant était Bottoms ! L'invitation Bottoms correspondante a ensuite été publiée dans le sous-groupe Discord et les fans ont été invités à confirmer leur présence.
· Invitations : Après avoir donné la priorité à Discord, nous avons ensuite ouvert l'invitation à la diffusion IG de girli, puis enfin à ses histoires IG pour les derniers spots.
· RSVP : les fans devaient confirmer leur présence en s'inscrivant et en envoyant un e-mail à la liste de diffusion de girli – clairement affichée dans l'invitation officielle. La capacité totale de la salle était plafonnée à 60 personnes. Nous avions 30 places de fans disponibles – les autres espaces étaient réservés à F&F, à l’équipe au sens large et à la presse.
Au jour
· Reprise de la canopée : Nous avons obtenu une reprise de la verrière à l'extérieur du cinéma avec le nom de l'événement. Cela a fourni une excellente opportunité de capture de contenu pour les filles et les fans. (Voir ici une photo de filles à l'extérieur de la canopée !)
· Contenu : notre producteur de contenu interne a assisté à l'événement et a capturé une gamme de vidéos et de photos à partager sur les réseaux sociaux de girli.
· Boissons roses pour les Pinkies : Avec l'aimable autorisation d'Everyman, les fans ont été accueillis avec un cocktail « Raspberry Pink Fizz » – un témoignage du fait que les fans de Girli sont appelés « Pinkies ». (Sa chaîne de diffusion IG s'appelle même « VIP's – Very Important Pinkies » !) Bien sûr, aller au cinéma n'est pas la même chose sans collations ; Everyman a gentiment fourni du pop-corn pour tout le monde.
· Bande-annonce du film Bespoke girli : Pour attirer l'attention sur le morceau phare de Matriarchy – « Feel my Feelings » – nous avons regardé le clip vidéo comme bande-annonce avant le début du film. (Cela impliquait d'apprendre à convertir un MP4 en un format DCP prêt pour le cinéma…)
· Regarder un film : les fans ont pu profiter de l'intimité de regarder « Bottoms » avec Girli. C'était une atmosphère très décontractée ; tout le monde traînait sur les canapés, mangeait du pop-corn, sirotait son verre et riait/faitait des blagues ensemble.
· Préparation des questions et réponses : le film s'est terminé à 22h10 et il nous restait une demi-heure avant le début des questions et réponses diffusées en direct sur Instagram. Pour occuper le temps, nous avons dirigé les fans vers le bar Everyman, où ils ont reçu une boisson de leur choix. Chaque fan a reçu une carte postale sur le thème de Girli sur laquelle ils ont été encouragés à écrire des questions auxquelles Girli devra répondre lors des questions et réponses. Nous avons trouvé que c'était un bon moment pour nourrir la communauté de fans de girli, car les fans discutaient tous et apprenaient à se connaître.
· Prix d'incitation à la meilleure question : pour les 3 meilleures questions, Everyman a organisé un tirage au sort de 3 bouteilles de rose et de 3 paires de billets de cinéma gratuits. Les gagnants ont été choisis à la discrétion de girli et ont fait l'objet d'une séance de questions-réponses passionnante avec des questions intrigantes – principalement sur le thème du film que nous venions de regarder, de la sexualité et de la carrière de girli.
· Questions et réponses en direct : nous avons programmé une séance de questions et réponses en direct sur Instagram après le film. Les fans en ligne en avaient été informés avant l'événement, et nous avons veillé à ce que les fans qui ne pouvaient pas être présents aient toujours la possibilité de s'impliquer également ; les gens ont été encouragés à envoyer leurs questions à girli au préalable via le bouton « demandez-moi n'importe quoi » sur Instagram Stories. Environ 8 questions ont été choisies – auprès des fans présents à l'événement et des fans en ligne. À son apogée, plus de 100 personnes ont suivi IG en direct pour la session de questions-réponses de 10 minutes.
· Cartes postales roses signées : La soirée a culminé avec la signature d'une carte postale par les filles pour chaque fan présent – dans un Sharpie rose, bien sûr. Les fans ont pu prendre des selfies et des vidéos avec girli, créant ainsi une opportunité saine de relation artiste-fan et de capture d'UGC également.
Après l'occassion
· Girliverse : Nous publierons les moments forts de l'événement sur le site Web unique de girli, le girliverse.
· Contenu des fans : le 26ème En juin, girli a encouragé ses fans via Discord, Instagram Broadcast et Instagram Stories à lui envoyer un message privé sur tout contenu capturé lors de l'événement. Elle partagera cela dans ses stories afin de remercier ses fans et de se connecter avec eux.
· Contenu officiel : girli publiera également du contenu officiel capturé par notre producteur de contenu interne sur ses réseaux sociaux.
· Collaboration Everyman : Everyman a déclaré que cet événement « avait changé sa perception des « projections d'artistes et de fans », déclarant qu'ils étaient impressionnés par le niveau d'intimité que nous avions atteint entre les filles et les fans présents.
· Super-fanbase localisée : nous savons maintenant que nous disposons d'une base de fans girli ultra-dédiée à Londres sur laquelle nous pouvons puiser pour de futurs événements exclusifs. Nous savons que ces fans se soucient vraiment non seulement de Girli en tant qu'artiste, mais aussi de qui elle est en tant que personne ; ils veulent passer du temps avec elle. Nous pouvons donc continuer à développer une stratégie qui implique ces fans, et en retour, il est probable qu'ils seront beaucoup plus engagés lorsque girli annoncera de la nouvelle musique, de nouvelles tournées et d'autres activations.
· Communauté de fans : en plus de pouvoir se connecter avec girli, nous espérons que les fans qui ont assisté à cet événement auront créé des relations significatives les uns avec les autres. Construire davantage de communauté au sein de la base de fans de girli contribuera inévitablement au succès de girli ; cela ajoute un élément supplémentaire de longévité.
En résumé (et personnes impliquées)
« Girli's Matriarchy Movie Night » illustre l'importance – et le plaisir – des artistes créant des expériences uniques pour leurs fans les plus fidèles. Personnes impliquées:
fille
Adam Daly (gestion des filles)
Keziah Reed (responsable du marketing numérique et responsable de l'activation – Believe)
Alison Lamb (responsable marketing – Alliés du projet)
Sara Viera (créatrice de contenu numérique – Believe)
Bartłomiej Kaczmarczyk (coordinateur marketing – Believe)
Jac Roberts (responsable des opérations du label – Believe)
Yamikani Ali – (Gestionnaire d’événements – Everyman Cinema)
Aleksandra Bielska (graphiste – Everyman Cinema)
Zach Molony (responsable créatif du site officiel de girliverse/girli's)
Everyman Baker Street – Lieu
