Campagne du mois : Chaque mois, nous approfondissons Base de données de campagne Music Ally Pro et présentent une campagne musicale remarquable et récemment soumise. Le texte ci-dessous est fourni par un label, un distributeur ou une équipe d'artistes – et est rédigé dans les propres mots de cette société.
Vous souhaitez soumettre votre campagne pour examen ? En savoir plus ici!
Soumis par: Sony Music Espagne
Nom de l'artiste: Estopa
Étiquette d'artiste: Sony Music Espagne
Budget: 15 001 £ – 25 000 £
Public cible: 14-17 ans, 18-24 ans, 25-34 ans, 35-44 ans
Emplacement cible: Espagne/Amérique Latine
Aperçu:
Pour le 25e anniversaire d'Estopa en 2024, Sony Music et le groupe ont décidé de lancer les célébrations un an plus tôt, en choisissant le 18 octobre 2023. Cette date était importante car elle marquait l'anniversaire de la sortie de leur premier album en 1999, vendu à plus de 1,5 million d'exemplaires. copies et reste le premier album le plus vendu d'un groupe en Espagne.
Objectifs de la campagne :
- Réactivez l’intérêt pour le groupe.
- Atteindre le pic de consommation autour du nouvel album et de son premier single.
- Créez une anticipation pour la nouvelle version.
- Ciblez de nouveaux publics.
- Chaque année, le 18 octobre, les fans célèbrent naturellement l'anniversaire de l'album sur les réseaux sociaux. Le défi était d’officialiser cet événement organisé par les fans en créant « El Día de la Estopidad ».
Comprenant l'humour d'Estopa, nous savions que la meilleure approche passait par les mèmes. Nous avons collaboré avec deux des créateurs de mèmes les plus influents d'Espagne, El Mundo Today et Cabronazi. Tous deux étaient impatients de nous rejoindre, compte tenu de leur base de fans existante avec Estopa. Des collaborations antérieures suggéraient que la fausse annonce générerait une visibilité en ligne significative.
La campagne s'est déroulée comme suit :
El Mundo Today, un site d'information satirique, a publié un article annonçant « El Día de la Estopidad », prétendument soutenu par le gouvernement espagnol. Cabronazi a rapidement suivi avec des messages montrant comment les gens étaient censés célébrer cette nouvelle fête. La conversation s’est rapidement répandue sur X (anciennement Twitter), où les utilisateurs ont partagé leurs « célébrations » du jour. Jusqu’à présent, cette annonce était encore considérée comme une plaisanterie.
Estopa est alors entré dans la conversation, déclarant officiellement le jour de la célébration. Ils ont profité du buzz pour annoncer leur nouveau single et confirmer le titre de leur prochain album. Le lendemain, Estopa a annoncé sa plus grande tournée jamais réalisée, qui a fait salle comble dans les stades de Madrid et de Barcelone.
Pour se connecter avec la génération Z, Estopa s'est engagé auprès des meilleurs streamers Twitch hispanophones. Ils se sont produits en direct à La Velada del Año 3, l'événement le plus diffusé sur Twitch, et ont participé à des flux de discussion avec AuronPlay. Ils se sont également produits aux prestigieux ESLAND Awards, organisés par TheGrefg, où ils ont même été nominés pour le meilleur clip de l'année pour leur performance en direct avec AuronPlay. La soirée de sortie de l'album a également été diffusée en direct sur Twich par Masi et Nil Ojeda grâce au partenariat Amazon Music.
De plus, nous avons lancé une page de destination spéciale pour promouvoir la sortie vinyle de l'album, présentant une réinterprétation de l'illustration du Jardin des délices terrestres de Bosch. Cette expérience immersive a encouragé les fans à acheter le produit physique, ce qui a permis à Estopa de figurer également en tête des charts vinyles.
Résultats:
- La sortie de l'album a suscité une attente sans précédent, atteignant la première place du classement officiel espagnol. Estopa a vendu un demi-million de billets pour sa tournée estivale, la tournée la plus vendue en Espagne en 2024, avec jusqu'à 5 stades remplis à guichets fermés à Madrid, Barcelone, Séville, etc.
- Le nombre d'abonnés du groupe sur les réseaux sociaux est passé de 35 % en moins d'un an, grâce à l'activation qui a commencé autour du Día de la Estopidad le 18 octobre, et tout au long de la sortie du single, des précommandes, de la sortie de l'album et tournées.
- Pic de diffusion historique à la date de sortie de l'album.
- La consommation de streaming a augmenté jusqu'à + 25% en moins de 8 mois (de 750 streams quotidiens à plus de 1M).
Membres clés de l'équipe :
- Maxime Dodinet : Responsable du marketing numérique
- Carlos Iglesias : chef de marque
- Victoria Del Baño & Berta Alegre : Chefs de produits
- Pedro Aires : directeur créatif
- Carlos Casany : Responsable des ventes numériques et du développement commercial
- Laura Virgil : Responsable du développement DSP
- Roberto García : Responsable grands comptes senior des ventes numériques
- Tito Heredia : directeur, Heredia Producciones
Agences externes ou autres sociétés :
- Ignacio Mendívil : Développeur Web
