Campagne du mois: Chaque mois, nous fouillons dans le Music Ally Pro Campaign Base de données et figure dans une campagne musicale notable et nouvellement soumise. Le texte ci-dessous est fourni par un label, un distributeur ou une équipe d'artistes – et est dans les propres mots de cette entreprise.
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Ce mois-ci, nous mettons en lumière Black Country, New Road et la campagne pour la sortie de leur album Forever Howlong, comme soumis par l'équipe de Ninja Tune.
L'âge du public cible de la campagne: 18-34 ans
Emplacement (s) cible de la campagne: Londres, Manchester, Leeds, Brighton, Liverpool, Glasgow, New York City, Los Angeles, Chicago
Campagne OVVIEW
Pour construire l'anticipation pour Black Country, le nouvel album de New Road Hurlement pour toujours Et le single « Besties », nous avons exécuté une campagne de taquinerie à multiples facettes cirpiquement des fans engageants sur les canaux numériques, physiques et de presse.
Nous avons lancé des teasers cryptiques en ligne, y compris des indices subtils dans les légendes et les descriptions vidéo, étincelant spéculaire dans les communautés de fans sur Reddit (25k membres) et Discord (membres 4K). Ces postes ont vu les taux d'engagement monter de 526%, avec jusqu'à 2,3 millions de vues.
La publicité en plein air frappante visible a été exploitée, plaçant des panneaux d'affichage interactifs à travers Londres qui ont révélé des éléments de l'illustration de l'album lorsqu'ils étaient activés par un bouton, encourageant le partage social organique. Simultanément, 100 t-shirts exclusifs mettant en vedette de nouveaux conceptions de groupes ont été envoyés pour sélectionner des superfans et des contacts de l'industrie, ce qui a provoqué une discussion généralisée et une en ligne spéculaire.
Les teasers se sont étendus dans les royaumes physiques et numériques, avec des campaigs pré-novences sur Instagram, Tiktok et YouTube. Le premier poste de teaser a reçu plus de 722k vues de bobines Instagram, avec des taux d'engagement dépassant 536% par rapport à la moyenne du groupe. Une stratégie d'inscription de la liste de diffusion s'est avérée très efficace, doubler les abonnés de 26k à 57k (+ 55% de croissance) avec la semaine.
De plus, nous avons orchestré une campagne de partenariat de presse et de DSP soutenue, garantissant une couverture pré-libération de Pitchfort, nme, et et Blaireauet atterrir des placements clés tels que la couverture «The Indie List» de Spotify. La semaine de sortie, lors de la première de YouTube et de l'engagement de questions-réponses en direct renforcé, transformant la curiosité en action de fans tangible.
En combinant le mystère, l'interactivité et le spéculaire axé sur la communauté, le buzz organique a été alimenté par la campagne, faisant l'annonce de Hurlement pour toujours L'une des versions indépendantes les plus avancées de l'année.
Résultats et apprentissages clés
- 400K Spotify Streams au cours des deux premiers jours.
- 2,6 m + interactions totales sur les poteaux de teaser.
- Instagram a atteint 211%, avec une croissance de 5,4 000 abonnés.
- Tiktok suivant a augmenté de 11,8k.
- Les pré-économiques ont dépassé 29,2k pour les «besties», avec 23k pré-économise avant tout audio ne soit.
- Liste de diffusion de 120% de la surtension.
- Les auditeurs mensuels de Spotify ont augmenté de 16,3k en une semaine (994% dépasse la moyenne).
- Les albums 4K vendus via D2C le premier jour, avec des articles de 2,4k + vendus via la boutique du groupe seul avec 24 heures dans le monde.
- Album de vente 1.2k au Royaume-Uni, avec des éditions exclusives qui se sont vendues.
Involution des membres de l'équipe clé
Gestion de l'ATC:
- Dan McEvoy
- Constance Keane
Ninja Tune:
- Ginny Davies
- Kendall Tes
- Will Solo
- Bianca Renzullo
- Elinor Gray
- Emma Rattier
- Ramona Ventriane
- Maddie Gavin
Agence externe et partenaires
