Campagne du mois : Azawi – 'Masavu'

Soumis par: Kelele Digital

Artiste nom: Azaoui
Étiquette d'artiste: Avenue Swingz
Budget: 2 001 £ – 5 000 £
Public cible – Âge: 18-24 ans, 25-34 ans, 35-44 ans
Emplacement cible: Ouganda, Kenya et Rwanda

Aperçu:

2023 a été une année monumentale pour Azawi. Elle a sorti son deuxième album intitulé « SANKOFA » le 9 octobre de la même année et a été acclamée par la critique pour ses expérimentations avec divers sons africains. Après avoir étendu son audience à travers l'Afrique et le marché mondial avec « SANKOFA », Azawi a décidé de retourner en studio avec Bangar Boi, et « Masavu » est né après de nombreuses sessions aléatoires en studio.

La campagne a commencé avec une planification et une préparation méticuleuses une semaine avant la Saint-Valentin 2024, date à laquelle le disque est sorti initialement sur la chaîne YouTube d'Azawi. Pour cette version, le délai n'était pas suffisant avant la date de sortie pour capitaliser sur les activités marketing et promotionnelles préalables à la sortie. Nous avions l'intention de diriger la sortie audio pendant que nous travaillions sur le tournage et la préparation du clip.

Comme nous n'avions que quelques jours pour exécuter un déploiement, nous avons décidé d'utiliser YouTube (Live) comme rampe de lancement officielle de la chanson, avant de la diffuser sur les autres DSP, ainsi que sur la radio locale. L'idée/le plan était que nous avons commencé une diffusion en direct de la chanson à 8 heures du matin EAT le 14 février et que nous l'avons laissée fonctionner pendant plus de 10 heures sans arrêt. Nous avons également publié la version « YouTube Audio » du single sur le flux YouTube d'Azawi.

Pendant ce temps, Azawi était « silencieuse » sur le reste de ses plateformes sociales. De cette façon, nous avons créé un buzz autour de la chanson tout au long du vendredi 16 février, lorsque la chanson a été officiellement disponible sur les DSP, puis à la radio (tôt vendredi matin). Au moment où il est arrivé aux DSP, le buzz/l'enthousiasme s'est traduit par un succès algorithmique sur les plateformes (notamment YouTube, YouTube Music, Spotify, Apple Music, Audiomack, Boomplay et Shazam). La chanson a finalement grimpé au n°1 de tous ces charts, y compris la radio locale.

Une semaine après sa sortie, la chanson a été amplifiée par un remix généré par l'IA contenant un couplet d'un légendaire chanteur ougandais, le regretté Mowzey Radio, chantant l'un des couplets d'Azawi de la chanson, mais avec sa voix. Cette version est immédiatement devenue virale sur YouTube, TikTok et Snapchat, propulsant ainsi encore plus loin la version originale d'Azawi.

Des mises à jour sociales continues et du contenu supplémentaire tel que des remix (une version officielle Reggae a été publiée), le pack Instrumental et A Cappella, le visualiseur de paroles officiel et le clip officiel (sorti environ 2 mois plus tard, le jeudi 4 avril 2023) ont gardé le public engagé sur une période prolongée.

Résultats:

Au 28 juillet 2024 :

• N°1 dans les classements des radios et chaînes de télévision locales (Ouganda)
• Chanson/clip vidéo n°1 sur YouTube/YouTube Music (Ouganda)
• N°1 du Top 100 : playlist ougandaise sur Apple Music
• N°1 sur Shazam (Ouganda)
• N°1 sur Audiomack (Ouganda)
• N°1 sur Boomplay (Ouganda)
• 448,4K publications/créations sur TikTok
• 2,3 millions de vues sur YouTube pour l'OMV
• 2,4 millions de flux sur Boomplay
• 3,5 millions d'écoutes sur YouTube Music
• 675 000 flux sur Spotify
• 200 000 streams sur Apple Music
• 350 000 streams sur Audiomack

Membres clés de l'équipe :

• Kelele Digital (distribution, édition musicale et licences) :
• Ivan Kifumba – Responsable de Kelele Digital

Avenue Swingz :

• Julius Kyazze – PDG
• Benon Mugumbya – PDG
• Abaasa Rwemereza – Responsable du label
• Jaylor Birungi – Directeur artistique
• Robert Mugerwa – Responsable numérique et médias sociaux
• Joel Wadero Peter – Promotion radio et télévision

Services de musique FUGA/Centre-ville :

• Karma Bertelsen – Directrice de la stratégie marketing, EMEA