Ceci est la couverture médiatique de Music Ally Connect 2026 – notre conférence internationale sur le secteur de la musique qui aura lieu les 22 et 23 janvier 2026 à Londres.
La semaine dernière, à Music Ally Connect, nous avons entendu le chef du marketing de Believe UK, Joe Edwards, et la responsable A&R, Bridie Asare, dévoiler les meilleures stratégies pour la campagne 2026.
La présentation partenaire du label a exploré les principaux points à retenir de la campagne d'Adekunle Gold pour « Fuji », centrée sur l'équilibre entre la préservation de l'identité d'un artiste et la pratique de l'adaptabilité.
« Quand AG est venu me voir avec cet album, son identité était très claire, tant sur le plan sonore que visuel », » dit Asare.
« AG appartient à la royauté nigériane, et le son de « Fuji » est un son originaire du Nigeria. Il est arrivé avec cette grande énergie – de grandes couleurs, un grand caractère – et cette énergie devait être démontrée tout au long de la campagne. »
L'équipe « identité fixe, exécution flexible » Cette approche a permis à l'équipe de campagne de se concentrer sur trois choses principales, a ajouté Edwards.
Une approche grandiose et inspirée de la culture de la campagne – qui comprenait une bande-annonce cinématographique à gros budget et une performance orchestrale au Royal Festival Hall – a présenté l'album comme un moment culturel, plutôt que comme une simple sortie.
« Faire ça au début nous a permis d'être un peu plus lâches avec l'expression », » a décrit Edwards.
Alors que le morceau « Many People » d'AG commençait à se connecter sur des plateformes vidéo courtes, l'équipe a saisi l'opportunité de s'intéresser aux tendances qui ont surgi de manière organique à partir de la chanson.
Ils ont également participé au moment culturel d'AG à travers le monde, où ils ont conçu des campagnes adaptées à l'ambiance de chaque ville. Cela comprenait un moment de star premium à la Fashion Week de Paris et une apparition avec « bus auntie » à Londres.
J'aimerais que tu sois ici? Si vous ne pouvez pas assister à Music Ally Connect, nous publierons un enregistrement vidéo de haute qualité de l'ensemble de l'événement. Veuillez contacter anthony@musically.com pour en savoir plus !
Comment garder ça réel et être un caméléon ?
Des escaliers pour durer. Believe UK a souligné que l'identité était la partie la plus rigide de la campagne d'AG. Ensuite, l’identité fixe peut se prêter à de la flexibilité ailleurs.
Ajustez et amplifiez en conséquence. Au-delà des apparences, l’identité signifie ce qui convient le mieux à votre artiste. Si le changement de forme n'est pas leur style, envisagez de mettre un maximum de puissance et de mettre l'accent sur ce qu'ils font le mieux.
Un grand merci à nos sponsors de l'événement Connect 2026 AudioSalad, Innovate UK, Kobalt et Musixmatch – et à tous nos nombreux autres sponsors partenaires, pistes, cordons, support, alliés et réception.
