Le groupe indie folk Big Thief (Adrienne Lenker, Buck Meek, James Krivchenia et Joshua Crumbly) a sorti Double Infinity en septembre dernier, leur premier nouvel album depuis plus de cinq ans.
L'équipe du groupe chez 4AD (Will Tompsett, Emma Toney et Casper Mills) a partagé son approche avec Music Ally pour fidéliser de nouveaux publics, laisser les paroles diriger la créativité, et bien plus encore.
Étant donné que le public de Big Thief est devenu plus jeune et plus international, l'équipe a cherché à « dépiédestal » le groupe pour attirer une démographie changeante.
« Le groupe nous a dit de « nous déchaîner », a décrit Toney, responsable du marketing et du développement du public de 4AD.
Cela comprenait l'introduction d'une page de mèmes dirigée par des fans, pour laquelle l'équipe a créé des publications de paroles, de chansons et de membres du groupe pour lancer le bal. Cela a permis aux fans de s'impliquer et a conduit à plus de 3 000 soumissions de fan art.
L'équipe a également produit des livres de paroles et des livres de coloriage à faire soi-même pour sa soirée d'écoute en ligne, et a envoyé par courrier des affiches, des autocollants et des badges à ses 200 à 300 meilleurs auditeurs.
Les DSP ont été informés très tôt des projets de Double Infinity. Cela incluait le partage des pistes en surbrillance, ainsi qu'Adrienne sautillant sur TikTok pour interpréter des pistes cataloguées.
Le groupe a choisi « Incomprehensible » comme premier single et a affiché des affiches avec les paroles complètes de la chanson à New York, à Londres, à Los Angeles et en Australie. Les affiches ont été récupérées de manière organique via Reddit.
Après avoir lancé un concours pour gagner un pack de disques, un reportage sur UK 6 Music et 50 interviews dans le monde entier, le groupe était plus que prêt pour sa prochaine tournée.
« Les ventes de billets sont devenues fulgurantes », a déclaré Tompsett, responsable du label américain et responsable du marketing mondial. Il y a quatre spectacles à guichets fermés à la Brixton Academy (à Londres), contre deux spectacles de l'Hammersmith Apollo lors de la dernière campagne.
Que peut-on retenir de la campagne de Big Thief ?
Restez adaptable à mesure que votre public évolue. L'activité de TikTok a déséquilibré les jeunes fans de Big Thief et a propulsé les Philippines au troisième rang du public du groupe. Assurez-vous de suivre les changements similaires et d'ajuster les campagnes en conséquence.
Donnez la priorité à la transparence avec les DSP. Ne manquez pas les opportunités de booster le streaming. Informez les DSP de toute nouvelle orientation, leur permettant ainsi de s’impliquer dès le début.
Faites en sorte que les fans se sentent valorisés au-delà du potentiel commercial. L'orientation artistique et artisanale de l'événement diffusé en direct de Big Thief a donné aux fans la chance de se sentir impliqués dans quelque chose de créatif, plutôt que simplement commercialisé. Des événements réfléchis – comme la performance du groupe lors d'une collecte de fonds pour un jardin à New York – peuvent également orienter une campagne axée sur la communauté.
