Le cabinet de recherche Nielsen a publié ses dernières données sur les habitudes d'écoute audio aux États-Unis, sur la base de son enquête du troisième trimestre 2025.
Il a révélé que les Américains écoutent en moyenne trois heures et 53 minutes par jour sur les services de radio, de podcasts, de streaming musical et de radio par satellite. 64 % de ce temps d'écoute est consacré à l'audio financé par la publicité – et 62 % de ce temps d'écoute est toujours consacré à la radio.
20 % vont aux podcasts, 15 % au streaming musical et 3 % à la radio par satellite.
« Pour les annonceurs qui planifient des campagnes de marketing audio, il est important de considérer que 82 % de tout le temps audio quotidien financé par la publicité est consacré à la radio et aux podcasts, tandis que seulement 15 % est consacré aux services de musique en streaming », a suggéré Nielsen.
Cependant, une autre société de recherche, eMarketer, a souligné dans son analyse des statistiques que la part de la radio a chuté de cinq points de pourcentage sur un an, tandis que celle du streaming a augmenté.
Cette tendance est particulièrement forte chez les 18-34 ans, pour qui le streaming musical financé par la publicité représente désormais 24 % de leur temps d'écoute quotidien.
