Apple Music a identifié et diabolisé jusqu'à 2 milliards de flux frauduleux l'année dernière, selon Oliver Schusser, directeur de longue date. Il parlait au Hollywood Reporter des efforts continus d'Apple pour lutter contre la fraude sur son service de musique.
« La manipulation du streaming sur notre plate-forme est déjà incroyablement faible. Nous disposons littéralement de systèmes grâce auxquels nous vérifions et validons chaque lecture sur Apple Music », a affirmé Schusser.
« Lorsque nous détectons une fraude, nous supprimons le décompte des flux, nous le retirons des classements, et nous prenons l'argent et le remettons dans le pool afin qu'il aille à des artistes honorables… nous avons supprimé du service des milliards de flux manipulés rien qu'en 2025. »
L'interview intervient alors qu'Apple Music a imposé des sanctions financières plus sévères aux distributeurs qui ont été à l'origine de morceaux surpris en streaming frauduleux, doublant ainsi le pourcentage de revenus perçu pour les fins qu'il prélève dans ces cas.
« En augmentant les sanctions, on retire l'argent des tricheurs et on le réinjecte dans le système pour ceux qui ne le font pas », a déclaré Schusser.
Les changements surviennent un an après que le collègue de Schusser, Bryce McLaughlin, ait parlé lors de notre conférence Music Ally Connect de la stratégie anti-fraude d'Apple Music.
« Sur Apple Music, moins de 1% de tous les flux sont manipulés. Et en fait, ce chiffre est bien inférieur à 1%. Il se situe généralement à environ 0,3% des flux mondiaux », a-t-il alors déclaré, avant d'entrer plus en détail dans la manière dont le DSP a atteint ce niveau.
Les fans de mathématiques spéculatives peuvent s'amuser ici. Si Apple identifiait jusqu'à 2 milliards de flux frauduleux en 2025, et que ceux-ci représentaient 0,3 % de son total de flux, cela pourrait suggérer des flux annuels globaux de 667 milliards pour Apple Music.
(Ou cela ne pourrait pas : notez le « jusqu'à » dans le chiffre de 2 milliards, et le décalage temporel entre les deux chiffres étant croisé. La prudence est de mise avant de se déchaîner avec ce chiffre de 667 milliards !)
Ce qui est tout aussi intéressant, ce sont les commentaires de Schusser sur la question de savoir si Apple Music envisagerait de suivre l'exemple de Bandcamp en interdisant la musique générée par l'IA de sa plate-forme – en particulier compte tenu de l'affirmation récente de Deezer selon laquelle jusqu'à 85 % des flux de ces morceaux sont frauduleux.
Il a repoussé une interdiction pour le moment. « En tant qu'industrie musicale, je pense que nous avons beaucoup de travail à faire pour définir ce qu'est l'IA. Est-ce l'écriture de chansons ? Est-ce la création musicale ? Est-ce juste le chant ? » dit Schusser.
« J'encouragerais les labels à se réunir et à déterminer quels seraient les points de vue et les politiques de l'industrie à ce sujet. Ce que nous faisons, c'est développer une technologie interne pour comprendre la musique et faciliter son écoute. »
Schusser a laissé entendre qu'Apple Music pourrait, comme Deezer, utiliser cette technologie pour exclure les pistes générées par l'IA de ses listes de lecture et de ses recommandations. « Mais l’industrie a beaucoup de travail à faire dans ce domaine, et j’encourage tout le monde à se réunir et à en parler… »
