Premièrement : oui, cela fait beaucoup d'initialismes et d'acronymes, et les énumérer tous dans un titre s'écarte peut-être du style house strict de Music Ally (même s'ils vous donneraient également un score de 49 au Scrabble).
Mais les énumérer tous est important, car hier, l'American Association of Independent Music (A2IM), l'Artist Rights Alliance (ARA), l'American Federation of Musicians (AFM), la Black Music Action Coalition (BMAC), la Music Artists Coalition (MAC), La Screen Actors Guild – la Fédération américaine des artistes de télévision et de radio (SAG-AFTRA) et les auteurs-compositeurs d’Amérique du Nord (SONA) ont tous simultanément pris TikTok à partie et ont appelé le Congrès américain à adopter rapidement des modifications législatives pour protéger leurs membres.
Leur plainte est la dernière en date à viser le géant des médias sociaux en ce qui concerne son approche en matière de licences pour la musique indépendante, suite à l'opposition de divers organismes mondiaux (notamment les amateurs d'acronymes, WIN, LIAK, A2IM, CIMA, ABMI, Imichile et IMNZ). .
Leur déclaration commençait sans détour : « La réticence de TikTok à négocier un accord de licence avec Merlin n'est que le dernier exemple en date de la plate-forme qui fait tout ce qu'elle peut pour éviter de rémunérer équitablement les artistes. » Le groupe défend ensuite le rôle de Merlin en tant qu'intermédiaire unique au nom des « petits labels et artistes en présentant un moyen pour les géants de la technologie de traiter avec une entité unique qui peut accorder des licences aux œuvres de plusieurs labels ».
L'accord actuel de TikTok avec Merlin expire dans un peu plus d'une semaine, et le fait que cette dernière déclaration critiquant TikTok arrive sous la forme d'un autre ensemble unifié d'organismes représentatifs de haut niveau est significatif en soi : le secteur indépendant est de plus en plus préoccupé par ce qu'il perçoit comme un manque. de levier de négociation et une approche diviser pour régner sur les petites entreprises de musique.
« L'action sans précédent de TikTok », poursuit le communiqué, « met les artistes et auteurs-compositeurs indépendants dans la position intenable de n'avoir aucune voix dans le processus d'attribution de licence. » Le groupe appelle le Congrès américain à « promulguer la Loi sur la protection des musiciens qui travaillent et à donner aux musiciens, aux auteurs-compositeurs, aux labels indépendants et aux éditeurs la possibilité de négocier collectivement sur le marché, ce que la loi actuelle interdit ».
La loi à laquelle ils font référence a été proposée pour la première fois en 2021 et appelle à la suppression des restrictions autour de leur négociation collective avec les « plateformes dominantes de distribution de musique en ligne », qui exposent actuellement les musiciens indépendants et les titulaires de droits à des responsabilités antitrust.
TikTok n'a pas dit grand-chose en réponse à ces diverses protestations et est resté fidèle à sa position selon laquelle la plateforme est préoccupée par la fraude, le contrôle des droits d'auteur et les « défis opérationnels » avec Merlin.
Comme nous l'avons souligné précédemment, une plateforme mondiale qui se trouve dans les poches d'un milliard d'utilisateurs et qui appartient à une entreprise dont les revenus annuels sont estimés à 120 milliards de dollars court le risque de passer pour un tyran, et des titres récents comme « TikTok essaie-t-il de Tuer les labels indépendants ? cela ne réduit pas les chances que cela se produise.
Les musiciens indépendants et les petites entreprises pourraient trouver de la sympathie s’ils ont du mal à suivre un environnement en ligne où le contenu change, mute et réapparaît si rapidement – dans un monde dynamisé par TikTok. Quelle que soit la manière dont vous voyez cette bataille, il est clair que TikTok joue à un jeu de négociation différent.