55 % des habitants des pays nordiques paient désormais pour un service de musique

Un groupe de sociétés de gestion collective de la région nordique, allié sous le nom de Polaris Hub, a publié sa dernière enquête auprès des auditeurs de musique dans la région.

4 000 personnes ont été interrogées au Danemark, en Finlande, en Suède et en Norvège. Parmi les résultats : 95 % des 12-65 ans dans ces pays utilisent des services de streaming musical, et 55 % paient pour au moins l'un d'entre eux.

En termes d'utilisateurs, 67 % utilisent YouTube et 62 % Spotify, soit une baisse de trois points de pourcentage et une hausse de quatre points de pourcentage respectivement depuis l'enquête de Polaris de 2022.

(Spotify pourrait-il révolutionner YouTube dans cette région de streaming la plus mature au cours des deux prochaines années ? Cela dit, YouTube Music est comptabilisé séparément dans l'enquête, avec 11 % des personnes qui l'utilisent.)

Apple Music est le deuxième plus grand DSP de streaming avec 6 %. Entre-temps, TikTok est en plein essor en tant que chaîne de découverte musicale : 9 % des personnes interrogées ont déclaré que la dernière fois qu'elles ont découvert une nouvelle chanson qu'elles ont vraiment aimé, c'était sur TikTok.

Cela représente une augmentation par rapport à 4 % il y a deux ans, et rattrape rapidement YouTube (11 %), les playlists ou recommandations en streaming (11 %) et la radio (23 %, mais ce chiffre est en baisse constante).

L'enquête comprenait quelques questions sur l'IA : 20 % des personnes utilisent déjà l'IA dans leur vie quotidienne ; 58 % pensent que la musique entièrement générée par l’IA devrait être étiquetée comme telle sur les DSP ; et 69 % pensent que les musiciens devraient se voir demander l’autorisation et être payés si leur travail est utilisé par des sociétés d’IA.

L’étude complète est ici.